目标。我们对广告对幼儿的影响知之甚少。因此，我们测量了3 - 6岁受试者对产品标识的识别。
设计。-孩子们被要求将游戏板上12种产品的标识与其中一种匹配。22个商标被测试，包括代表儿童产品的商标，成人产品的商标，以及两个流行的香烟品牌(骆驼牌和万宝路牌)的商标。
设置。-佐治亚州奥古斯塔和亚特兰大的幼儿园。
参与者。- 229名学龄前儿童的便利样本
结果。-儿童标识识别率较高。按产品类别分析，香烟标识的识别水平介于儿童产品和成人产品之间。在各自的产品类别中，迪士尼频道标志和“老乔”(骆驼牌香烟的卡通人物)的识别率最高。识别率随年龄增长而增加。大约有30%的3岁儿童能正确地将《老乔》与一张香烟图片匹配，而6岁儿童的这一比例为91.3%。
结论。-很小的孩子看到、理解并记住广告。鉴于吸烟对健康的严重后果，儿童接触环境烟草广告可能是一项重要的健康风险，应进一步研究。(《美国医学会杂志》。266:3145 1991; 3148)